En todo el mundo existen límites legales que se deben tener en cuenta al registrar una marca. Estos límites están establecidos generalmente por una Ley de Marcas, como en España, donde las directrices son emitidas por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
El registro de marca es un proceso crucial para proteger la identidad de una empresa y garantizar su exclusividad en el mercado, y estos consejos proporcionarán orientación práctica a aquellos que deseen emprender este proceso.
Para los expertos, hay que asegurarse de que la marca cumpla con los requisitos legales y distintivos para obtener el registro exitoso. «Una marca debe ser distintiva y no genérica o descriptiva. Además, no debe infringir los derechos de terceros ni ser confundible con marcas ya existentes” informa Llopis.
Además, siempre se recomienda trabajar con un abogado especializado en propiedad intelectual durante el proceso de registro para evitar caer en lagunas legales. «Un experto en la materia puede brindar asesoramiento legal y evitar errores costosos o retrasos en el registro de la marca», afirma Olga Llopis. Contar con el apoyo de un profesional con experiencia en la legislación española es una garantía para una gestión eficiente y exitosa del registro.
“La protección de la marca no termina con el registro. Es fundamental ser proactivo y tomar medidas legales oportunas para salvaguardar la identidad y reputación de la empresa”, finaliza la experta en branding y diseño.
El caso X, el nuevo Twitter de Elon Musk
El proceso de rebranding de Twitter no ha sido completamente fluido, ya que varias partes del sitio, incluyendo las aplicaciones móviles, todavía conservan la marca y el nombre de Twitter.
Un ejemplo es lo que ha pasado con la cuenta de twitter @x, que hasta hace poco era de Gene X Hwang, que trabaja en el estudio de fotografía y videografía corporativa Orange Photography. El propio Hwang ha manifestado que “estaría dispuesto a desprenderse del nombre de usuario si le hacen una oferta que tenga sentido».
“Legalmente la situación de la nueva marca es compleja. Una marca es un símbolo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa específica en el mercado, diferenciándolos de sus competidores; ella puede ser una palabra, figura, dibujo, leyenda o cualquier otra señal que sea utilizada por una persona natural o jurídica para comercializar sus productos o servicios”, explica Javier Velilla, CEO de la compañía de branding española, Comuniza, agregando que “en este caso el logotipo nuevo de Twitter es un carácter genérico de Unicode conocido como «X mayúscula matemática doble», que forma parte de Unicode desde marzo de 2001 y está presente en numerosos libros de texto desde hace décadas”.
“El reto aquí es que hay marcas similares ya registradas y que la nueva marca X tiene escasos elementos de distintividad, incluso con una tipografía que no se ha realizado a medida sino que cualquiera puede comprar por menos de 40 euros”, señala el experto en branding. “Por ejemplo, Microsoft ya posee una marca «X» relacionada con Xbox desde 2003 y Meta posee una marca desde 2019 que involucra una letra «X» azul y blanca».
En definitiva, antes de realizar el trabajo de descubrimiento de naming de una marca, pensar en el registro debe ser una pieza clave del trabajo a realizarse. “Estoy convencido que hay altas posibilidades de que la red social propiedad de Musk sea demandada por alguien y perderá si no tiene una muy buena estrategia de registro de marca. La clave es contar con el carácter distintivo: una marca no puede consistir en términos genéricos o descriptivos. Ese será el desafío”, finaliza el CEO de Comuniza.
Valora este contenido.
Sé el primero en puntuar este contenido.
No hay entradas relacionadas
Este sitio web utiliza cookies para mejorar tu experiencia mientras navegas por el sitio web. De estas, las cookies que se clasifican como necesarias se almacenan en tu navegador, ya que son esenciales para el funcionamiento de las funcionalidades básicas del sitio web. Estas cookies no requieren el consentimiento del usuario. También utilizamos cookies de terceros: analíticas, que nos ayudan a analizar y comprender cómo utilizas este sitio web, y publicitarias, para generar audiencias y ofrecer publicidad personalizada a través de los hábitos de navegación de los usuarios. Estas cookies se almacenarán en tu navegador solo con tu consentimiento. También tienes la opción de optar por no recibir estas cookies. La exclusión voluntaria de algunas de estas cookies puede afectar a tu experiencia de navegación.
Las cookies estrictamente necesarias tiene que estar siempre activadas para el correcto funcionamiento de la web. No recogen ningún tipo de información personal.
