Catedrático de Economía Aplicada de la Universidad Complutense de Madrid
Ortega y Gasset, utilizando su prosa desbordante y fecunda, decía que es triste tener que hacer por deber lo que se puede hacer por entusiasmo. Y nadie privará a los autores de este libro del entusiasmo imprescindible para volcarse en el estudio de la distribución comercial. Las señas de identidad del proyecto, junto al entusiasmo citado, son el rigor y la claridad expositiva para poder hacer frente a la vocación de utilidad con que aparece este volumen.
El libro se estructura en tres partes y diez temas en los que se intenta espumar las quintaesencias del conocimiento del sector en las vertientes micro y macroeconómicas, empresariales y de la política económica. Hay que tener en cuenta que ante la aparición de los jinetes del Apocalipsis en los últimos años resulta imprescindible el conocimiento académico y profesional de los canales y formas de comercialización. La importancia de las cadenas de valor y de suministro requiere una revisión conceptual porque son los pilares del sostenimiento del sistema económico en la actualidad.
Entre los muchos temas novedosos que trata el libro se pueden citar los siguientes:
-La consideración de la distribución comercial como productora de servicios.
– El impacto de las cadenas de valor en el crecimiento económico.
-El estudio del proceso de formación de los precios. Desde los precios percibidos por los agricultores y fabricantes a los pagos de los consumidores finales.
– La importancia de la civilización del deseo y la dramatización del consumo.
. La consolidación de los centros comerciales como lugares de vida
– El enorme impacto del comercio electrónico en las ciudades, los modos de consumir…
– La complejidad de las regulaciones que afectan al sector distributivo
En lo relativo a los autores hay que destacar la aportación de los profesores Evangelina Aranda García –profesora titular de Economía Aplicada de la Universidad de Castilla-La Mancha– y Víctor J. Martín Cerdeño -profesor de Economía Aplicada de la Universidad Complutense- que se suman a Javier Casares Ripol –Catedrático de Economía Aplicada de la Universidad Complutense- para elaborar esta nueva versión del libro. La colaboración de Javier Casares Arauz de Robles – director de una empresa multinacional- ha permitido afinar el análisis, sobre todo en los aspectos empresariales y muy particularmente en lo relativo a la gestión del punto de venta.
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